注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

数据挖掘与数据分析

个人微信:datamen 欢迎交流

 
 
 

日志

 
 

汽车上市前诊断测试  

2008-03-28 17:57:45|  分类: 市场调研 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

 

市场需求背景

 

随着中国汽车行业的快速发展,市场的竞争也日益加剧。近年来被投放到市场的新车数量越来越多,并且投放的速度也越来越快了。各汽车厂商为了更准确制定新车上市的全面推广策略,以保证新车上市的成功,通常在新车上市前会有很多问题:

 

l         用户喜欢这款新车吗?

l         这款新车和竞争对手的产品相比孰优孰劣?

l         这款车应该在什么价位合适?

l         用户希望有哪些配置?

l         可能购买这款车的用户是谁?

l         上市应该怎样去宣传?突出什么卖点?

l         。。。。。。

 

解决方法-车展诊断测试(Car Clinic)

 

车展诊断测试(Car Clinic)就是一个通过展示实车来回答以上问题的消费者调查。

 

测试通常是在一个封闭的展厅内进行。展示的车辆有厂商的新车,也有市场上的竞争车型。所有车辆以适当的位置和角度摆放,并辅以充足恰当的光线照射,让用户可以充分、全面、公正地去观察和评价每辆测试车型的优缺点。

被预约来参加测试的被访者都是市场上真正的同档次车主或者打算在近期内购买该档次车的潜在用户,因而他们代表了最真实的目标市场的反映。

 

测试的方式可以采用小组座谈会来深入访谈,也可以采取填写纸张问卷或电脑问卷的形式,或者结合两种方式一起,以达到广度和深度的全面信息收集。在测试的过程中,被访者不仅可以近距离仔细观察车的内外饰,还可以打开后备箱观察储物空间大小和灵活性,并可以根据调研的目的坐进车内去体会车内空间和对内饰配置的进一步观察和评价。

 

可以说实车展诊断测试是厂家在新车上市前收集消费者真实反馈的一个非常有效的途径。在目前的市场调研中还很难找到更加有效和准确的用户测试方法,因而近两年内车展诊断测试的市场需求相当高,并被各汽车厂家广泛应用于各种车辆上市前的研究中。

 

车展诊断测试内容

 

l         新车外观、内饰、风格和车身尺寸的评价

l         对新车的接受程度

l         对竞争产品的外观、内饰、风格的评价和接受程度

l         对新车的购买可能性

l         对价格的估计和接受程度

l         对新车装备和配置的需求

l         新车对厂商及其品牌的影响

l         可能的目标用户及特征

l         用户的购买考虑因素、使用车习惯、媒体习惯等

l         。。。。。。

 

调研结果

 

l         新车的吸引力和被接受程度

l         新车在外观、内饰、装备等各方面的具体评价

l         新车最吸引用户的卖点

l         新车与竞争产品对比的优劣势

l         用户对新车购买意愿的大小

l         新车的装备和配置组合

l         新车的价格定位

l         新车的品牌策略

l         目标用户和特征

l         宣传策略和媒体渠道

l         。。。。。。

  评论这张
 
阅读(294)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017