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零售店调查设计  

2008-04-18 10:20:17|  分类: 市场调研 |  标签: |举报 |字号 订阅

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1、母体大小。

  一般说来,国内的零售店形态比较多,包括副食店,食杂店、烟酒店,超市、百货商店、量贩店等。对一个地区的零售店的调查,需要一套完备的零售店资料(包括零售店名称,地址,电话,联系人等)。一个城市的零售店调查一般选择为全部有资料的零售店。

2、零售店的抽样,应按层别进行。

  由于零售店在规模,形态,营业额,面积,从业人数等差别甚大,而且零售店大都是规模小的,因此,按层别抽样,可节省费用和手续。

  以副食店为例:一般可按其面积及营业额分为三级:
  A级:量贩店;
  B级:超市,百货商店,连锁店;
  C级:副食店,食杂店,烟酒店等。
  调查抽样时,可按母体样本数的1%,抽出A级,按24%,抽出B级,按75%,抽出C级。

3、如无完备的零售店数据库资料,以在抽样前,对调查城市进行划区普查。 

  零售店固定样本连续调查(Panel Research)

  固定连续样本调查为每月进行。

调查目的:

  分析每月零售店店面的商品动态,推测消费者动向,探测零售占对销售、广告上之施策反应,观察所谓试验市场(test market)效果等。但如果目的在于用作试验市场,不恬做长期的固定样本调查。

  适用于:

  产品铺货率调查,产品SKU调查,产品价格调查等。

重要因素:

  1、调查样本要正确完整。

   要对调查城市样本作全面普查。

  2、抽样方式要固定严格。

   一般以随机方式抽样方式产生的样本较有客观性

  3、调查样本要有补充样本。

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