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品牌定位  

2008-04-24 11:57:34|  分类: 市场调研 |  标签: |举报 |字号 订阅

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品牌定位的4种方式

  1、产品特点定位

  从产品出发进行品牌定位,利用产品本身具备的优势和特点,打造品牌产品特征形象。

  2、目标市场定位

  从目标市场出发,对品牌进行定位,利用空隙市场或细分市场的优势,准确进行市场区隔。

  3、 竞争考量定位

  从竞争对手出发,根据 进行市场竞争情况,进行竞 争性定位,拉开或拉近与竞争对手的距离。

  4、消费情感定位

      根据消费者的消费心理,进行品牌定位,以建立品牌在目标消费者心目中的形象。

 

品牌定位的4种方式

  1、产品特点定位

  从产品出发进行品牌定位,利用产品本身具备的优势和特点,打造品牌产品特征形象。

  2、目标市场定位

  从目标市场出发,对品牌进行定位,利用空隙市场或细分市场的优势,准确进行市场区隔。

  3、 竞争考量定位

  从竞争对手出发,根据 进行市场竞争情况,进行竞 争性定位,拉开或拉近与竞争对手的距离。

  4、消费情感定位

      根据消费者的消费心理,进行品牌定位,以建立品牌在目标消费者心目中的形象。

 定位图(大家应该都了解吧)

根据消费者的消费心理,进行品牌定位,以建立品牌在目标消费者心目中的形象。

  行业处于导入期,消费者对于品类没有了解,需要进行产品教育,产品特点传达得准确,有助于消费者快速了解品牌,形成认同。

  行业处于成长期,消费者对于产品有很高的了解,竞争越来越激烈,导致产品的同质化,因此需要进行竞争性品牌定位。

  行业处于成熟期,消费者对于各个品牌及产品的都很了解,竞争导致市场的同质化日益严重,市场进入细分时代,需要重新界定和进行区隔。

  行业处于衰退期,产品创新越来越差,市场成熟度越来越高,品牌之间已经形成了各自号召力,消费者也比较固定。此时需要进行情感维护。

  

 


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