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创意策划的基本原理  

2008-07-29 13:54:41|  分类: 市场策划 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在某一特定环境下,人们以知识、经验、判断为基点,通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光,可以很全面的提示事物或问题的本质,可以让人有一种假设性的觉察和敏感,这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创造能力,即创意。

  1、创意策划的重要条件:

  (1)创意策划形成的前提——动机、目的;

  (2)创意策划形成的基础——知识积累;

  (3)创意策划方法的过程——选择性、可变性;

  (4)创意策划实现的关键——联想、假设;

  2、创意策划的定律:

  创意策划=条件+技术

  3、创意策划的种类:

  (1)超序相干法——天马行空法;

  (2)拉线相干法——巨蜘蛛吐丝法;

  (3)超大系统法——万花筒法;

  (4)非系统法——王子创意法;

  (5)创意原子弹——创意裂变法;

  (6)氢弹创意法——创意大聚变风暴法;

  (7)意场感应法——上山下乡法;

  (8)创意魔牌——创意游戏法;

  (9)集中导向法——综摄法;

  (10)头脑风暴法——“BS”法;

  4、创意的制造过程(心理操作过程):

  (1)提出问题:掌握问题产生的途径,增强问题意识,列举属性,寻找缺点和希望点,产生好奇心。

  (2)确定问题:确定问题的目标、中心、焦点、动机、目的。

  (3)寻找资料和有关资料的积累:围绕目标、动机,搜索与创意动机有关的资料。

  (4)弄清问题:搞懂问题的表述形式,找出问题的框架和细节(聚焦目标、分化问题、把握要点、扩展重点),寻找问题的新表述形式。

  (5)生成思路和选择思路。

  (6)进行思考组合。

  (7)创意生成、总结及实施。

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