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数据挖掘与数据分析

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市场调研常用题型  

2008-08-08 17:09:10|  分类: 市场调研 |  标签: |举报 |字号 订阅

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1.     封闭题

1)       单选题,如:

【出示卡片】

请问在过去的一年内,您本人最常抽的香烟品牌是哪一个呢?(单选)

            红塔山......................................... 1

            红梅........................................... 2

            玉溪........................................... 3

            红河........................................... 4

            其他........................................... 5

2)       复选题,如:

【出示卡片】

请问在过去的一年内,您本人都抽过哪些品牌的香烟呢?(复选)

            红塔山......................................... 1

            红梅........................................... 2

            玉溪........................................... 3

            红河........................................... 4

            其他........................................... 5

2.     半开放题

1)       单选题,如: 

【出示卡片】

请问在过去的一年内,您本人最常抽的香烟品牌是哪一个呢?(单选)

            红塔山......................................... 1

            红梅........................................... 2

            玉溪........................................... 3

            红河........................................... 4

            其它(请注明)__________________________

2)       复选题,如:

【出示卡片】

请问在过去的一年内,您本人都抽过哪些品牌的香烟呢?(复选)

            红塔山......................................... 1

            红梅........................................... 2

            玉溪........................................... 3

            红河........................................... 4

            其它(请注明)__________________________

3.     全开放题, 如:

 

请问您觉得红塔山香烟有哪些地方是您不太满意的呢?请您说得越详细越好!

 

4.     提示,非提示题

 

1)       提示

【出示卡片】

请问在过去的一年内,您本人最常抽的香烟品牌是卡片上的哪一个呢?(单选)

            红塔山......................................... 1

            红梅........................................... 2

            玉溪........................................... 3

            红河........................................... 4

            其他........................................... 5

2)       非提示

请问在过去的一年内,您本人最常抽的香烟品牌是哪一个呢?(单选)

            红塔山......................................... 1

            红梅........................................... 2

            玉溪........................................... 3

            红河........................................... 4

            其他........................................... 5

二者的区别在于前者有卡片或图片等出示,而后者完全依靠被访者的回忆。

 

5.     排序题,如:

请在下列香烟品牌中选出您最喜欢的三个,并按照您的喜欢程度对它们进行排序:

1.红塔山  2.玉溪  3.中华  4.利群  5.大红鹰………

第一喜欢品牌:__________

第二喜欢品牌:__________

第三喜欢品牌:__________

 

6.     评分题,如:

请您用1分到10分来评价一下您对下列品牌的喜欢程度,其中1分表示您一点都不喜欢,10分表示您非常喜欢,数字越大代表您的喜欢程度越高。

 

1分                                                         10分

一点都不喜欢        数字越大代表您的喜欢程度越高          非常喜欢

 

品牌名称                    得分

1.红塔山                    ____

2.玉溪                      ____

3.中华                      ____

……                    ……

 

 

7.     第一提及和其它提及/提示前认知和提示后认知。如:

 

香烟品牌子表

Q1

知道的品牌

Q2

提示后认知

提示前认知

(复选)

第一提及(单选)

其它提及(复选)

红梅

1

1

1

红河

2

2

2

红塔山

3

3

3

中华

4

4

4

玉溪

5

5

5

利群

6

6

6

小熊猫

7

7

7

大红鹰

8

8

8

石林

9

9

9

不知道牌子

10

10

×

其它(请注明)

 

 

 

 

 

8.      循环勾.

使用循环勾的目的在于保证所有品牌或功能句都有被首先问到的机会。如:

请问您将如何评价红塔山香烟在以下几个方面的表现呢?您认为它在_________(访问员注意从打勾的句子开始问起)方面的表现是:不好,一般,好,很好还是非常好呢?(单选)

 

不好

一般

很好

非常好

总体表现

1

2

3

4

5

劲头大小

1

2

3

4

5

烟丝质量

1

2

3

4

5

Ö香味

1

2

3

4

5

烟盒包装

1

2

3

4

5

 

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