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数据挖掘与数据分析

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市场研究应用  

2008-09-08 10:20:33|  分类: 市场调研 |  标签: |举报 |字号 订阅

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市场细分研究的方法

      事前细分

      在没有进行市场研究的前提下,事先将市场细分。研究人员凭直觉,对二手资料的分析,对内部客户数据库的分析或者其他方法将的消费者划分为不同的细分市场。最常用细分因素有两类:人口统计因素和行为因素。

      事后细分

      主要采用市场研究的方法收集目标市场消费者的分类变量和关键性描述信息。在收集和分析所有相关信息之前,市场细分并不确定。

市场研究应用 - Data Mining - 数据挖掘与数据分析

      市场细分研究的流程

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品牌研究:

定性研究方法

品牌形象定性研究中运用心理学中的投射技术(Projection Technology)。通过分析人们对于某种外界活动/现象/观点/事物等的反应而去研究产生这种反应的内在的心理活动,着重从心理、动机、态度等方面进行研究。因为品牌形象有时是一种无法言传、表达出来的或有或无的潜意识观念,用户或者意识不到,或者能够意识到它的存在但无法表述,因此通过观察他们对于一些事件的反应就可以推论出其心理活动。

定量研究方法

品牌检测研究主要的定量研究方法包括因子分析(Factor analysis)、判别分析(Discriminant analysis)、对应分析(Correspondence Analysis)。

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