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数据挖掘与数据分析

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2009-03-20 15:16:47|  分类: 市场调研 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《财富》杂志 Fortune 

案头调研 Desk Research 

奥美公司 Ogilvy & Mather 

白色商品 White Goods 

百乐门 Parliament 

百威啤酒 Budweiser 

包裹销售法 Banded Pack 

宝洁公司 Procter & Gamble 

宝丽来 Polaroid 

宝马 BMW 

边际成本 Marginal Cost 

边际收益 Marginal Benefit 

标准差,均差 Standard Deviation 

别克 Buick 

波立兹调查公司 Alfred Politz Research, Inc 

波旁王朝 Ancient Age Bourbon 

波特福洛分析 Portefolio Analysis 

产品差异 Product Differentiation 

产品生命周期 Product Life Cycle 

产品系列 Product Line 

产品组合 Product Mix 

阐述 Presentation 

超级市场 Supermarket 

成对比较法 Paired Comparisons 

成功的理想主义者 Successful Idealist 

承诺型消费者 Committed Buyer 

程度测试 Tachistoscope 

橙色商品 Orange Goods 

冲动购买 Impulse Buying 

重叠率 Duplication 

抽样 Sampling 

传销 Pyramid Selling 

传阅发行量 Pass-on Circulation 

词语联想法 Word Associaton 

刺激营销 Incentive Marketing 

促销 Promotion 

达彼思广告公司 Ted Bates & Copany 

大卫·奥格威 David Ogilvy 

戴比尔斯 De Beers 

丹尼尔·斯塔奇公司 Danile Starch & Staff 

弹性 Elasticity 

到达率 Reach 

道奇 Dodge 

第三者法 Third-Person Technique 

第一提及 Top of Mind 

电话访问 Telephone Interview 

电通广告公司 Dentsu 

电子售点数据 EPOS Data 

定量研究 Quantitative Research 

定位 Positioning 

定性研究 Qualitative Research 

动机研究 Motivation Research 

读者 Readers 

读者人数 Readership 

独特销售主张 Unique Selling Proposition 

杜邦公司 Du Pont 

多方面衡量 Multi-dimensional Scaling 

多品牌战略 Multi-brand Strategy 

惰性销售 Inertia Selling 

恩格尔曲线 Engel Curves 

二手资料 Secondary Data 

发行量 Circulation 

发行量稽核组织 ABC 

仿造 Me Too 

访问 Interview 

访问员 Interviewer 

非处揭?OTC 

菲力普·莫里斯公司 Philip Morris Company 

菲亚特 FIAT 

肥皂剧 Soap Opera 

分刊测试 Split-run Test 

分销 Distribution 

丰田 TOYATA 

缝隙分析 Gap Analysis 

浮动插播 Floating Spot 

辅助回想 Aided Recall 

付费发行量 Paid Circulation 

复核 Back Checking 

复核 Validation 

富豪汽车 VOLVO 

富可视 Infocus 

富士胶卷 FUJI FILM 

覆盖率 Coverage 

盖凡尼克皮肤反应测试仪 Galvanic Skin Response Meter 

盖洛普暨罗宾逊调查公司 Gallup & Robinson,Inc 

概念测试 Concept Testing 

高度介入产品 High Invovement Procuct 

革新消费者 Innovators 

葛瑞广告 Grey Advertising 

公众调查公司 Audience Research,Inc 

贡献 Contrubution 

购买周期 Buying Cycle 

孤独守巢人 Empty Nesers 

鼓动销售 Hard Sell 

故事板/分镜头表 Storyboard 

故事完成法 Story Completion 

观察调研法 Obseravtion Study 

广告 Advertising 

广告/销售比率 Advertising/Sales Ratio 

广告比重 Advertising Weight 

广告标准 Advertising Standard 

广告调查基金会(美国) Advertising Research Foundation 

广告概要 Advertising Brief 

广告口号 Slogan 

广告目标即广告效果评测 Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results 

国际商用机器公司 IBM 

过度杀伤 Overkill 

过滤审查 Screening 

哈佛商学院 Harvard Business School 

红色商品 Red Goods 

互补品 Complements 

花旗集团 Citigroup 

华尔街 Wall Street 

黄金时段 Prime Time 

辉 瑞 Pfizer 

混合调查 Omnibus Research 

混和调研 Omnibus Research 

基本读者 Primary Reader 

稽核 Audit 

吉芬商品 Giffen Goods 

吉列 Gillette 

集团购买 Organizational Buying 

集中度 Affinity 

集中市场细分 Concentrated Segmentation 

计算机辅助的电话采访 Computer Assisted Telephone Interviewing 

记忆测试 Recall Test 

记忆性 Memorability 

佳能 Canan 

家乐福 Carrefour 

家庭(户) House Hold 

家庭稽核 Home Audit 

家庭生活周期 Family Life Cycle 

甲壳虫 Bettle 

价格分析 Values Analysis 

价格敏感 Price Sensitive 

价格歧视 Price Discrimination 

价格战 Price War 

间接调研 Off-the-research 

建议价格 Recommended Price 

箭牌口香糖 Wrigley 

讲究派头的诉求 Snob Appeal 

交叉销售 Cross-selling 

交替需求 Alternate Demand 

焦点小组(讨论) Focus group (Discussion) 

角色扮演 Role Playing 

阶式渗透 Cascading 

结构化访问 Structured Interview 

金佰利 Kimberly-Clark 

浸透策略 Penetration Strategy 

精工 SEIKO 

句子完成法 Sentence Completion 

决策群 Decision Making Unit 

决定性调研 Conclusive Research 

卡通测试 Cartoon Tests 

开放题 Open-ended Question 

开机率 Homes Using TV 

柯达 Kodak 

壳牌 Shell 

可变价格 Variable Pricing 

可口可乐 Coca-Cola 

可丽舒 Kleenex 

可信度 Believability 

克莱斯勒 Chrysler 

克劳德·霍普金斯 Claude Hopkins 

客观看法 Outside View 

肯德基炸鸡 Kentucky Fried Chicken 

口碑广告 Word-of-mouth Advertising 

快流量消费品 Fast-moving Consumer Goods 

拉力 Pulling Power 

拦截访问 Intercept Interview 

乐观奔命者 Optimistic Striver 

离差 Deviation 

李奥·贝纳 Leo Burnett 

李佛兄弟公司 Lever Brothers 

力士 Lux 

连带外部效应 Network Externality 

联合调研/辛迪加 Syndicated Research 

联合分析 Conjoint Analysis 

联合利华公司 Unilever 

联想 Association Techniques 

练习性预演 Dry Run 

两步收费 Two-part Tariff 

量表 Scale 

劣等商品 Inferior Goods 

零售周期 Wheel of Retailing 

零头定价法 Odd-even Pricing 

漏斗深入法 Funnel Approach 

露华浓 Revlon 

乱数表 Random-number Table 

罗塞·瑞夫斯 Rosser Reevse 

罗夏测试 Rorschach Test 

骆驼 Camal 

马丁·迈耶 Martin Mayer 

麦当劳 McDonald’s 

麦肯爱里克森广告公司 Mccann-Erickson 

麦氏威尔咖啡 Maxwell House Coffee 

卖方市场 Seller’s Market 

满意购买者 Satisfied Buyer 

盲测 Blind Test 

毛评点 Gross Ratting points 

媒体分析 Media Analysis 

每千人(户)成本 Cost Per Thousand Figure 

每千人成本 Cost Per Mille 

美孚 Mobil 

美国报纸发行人协会 American Newspaper Publisher’s Association 

美国电报电话公司 AT&T 

美国广播公司 ABC 

美国广告代理商协会 4A’s 

The American Association of Advertising Agencies 

美国民意研究中心 American Institute of Public Opinion 

美国营销协会 American Marketing Association 

美国运通 American Express 

描述性调研 Descriptive Research 

民意测验 Opinion Poll 

明尼苏达矿务及制造业公司 3M 

模似 Simulation 

姆姆巧克力 M&M 

耐克 Nike 

尼尔逊公司 A. C. Nielsen 

尼尔逊全国电视指数 Nielsen National Television Index 

尼尔逊受众测定器 Nielsen audiometer 

尼尔逊指数 Nielsen Index 

欧宝 OPEL 

欧洲民意测验和市场调研协会 ESOMAR 

帕累托原理 Pareto Principle 

派生需求 Derived Demand 

攀比效应 Bandwagon Effect 

判断性抽样 Judgement Sampling 

旁氏 Pond’s 

陪伴购物 Accompanied Shopping 

配额 Quota 

配额抽样 Quota Sampling 

频率分布 Frequency Distribution 

品牌 Brang 

品牌测试 Brang Test 

品牌估价 Brang Valuation 

品牌管理 Brang Management 

品牌偏好 Brang Preference 

品牌认知 Brang Awareness 

品牌形象 Brang Image 

品牌性格 Brang Personalities 

品牌忠诚度 Brang Loyalty 

品牌转换成本 Switching Cost 

品质认知度 Perceived Quality 

七喜 7UP 

期望值 Expectations 

期望值 Expected Value 

其他指导人 Other-directed Person 

企业标志 Corporate Logo 

企业识别 Corporate Identity 

前导性研究 Pilot Study 

潜意识广告 Subliminal Advertising 

强生公司 Johnson & Johnson 

乔治·格里宾 George Gribbin 

情感购买者 Like Friend 

情感象征 Emotional Symbol 

渠道冲突 Channel Conflict 

全国性涵盖度 Blanket 

人口统计学特征 Demographics 

人员推销 Personal Selling 

认识差距 Cognitive Dissonance 

认知 Awareness 

认知图表 Perceptual Mapping 

日后记忆 Day-after-recall 

入户访问 Door-to-door Interview 

软性促销 Soft Sell 

萨奇公司 Saatchi & Saatchi 

三维营销 3-D 

商店稽核 Store Audit 

社会等级 Social Grading 

社会接受度 Social Acceptability 

社会营销 Social Marketing 

深度访谈 Depth Interview 

生存者 Survivor 

生活方式 Lifestyle 

声音比例 SOV 

声音份额 Share of Voice 

施乐 Xerox 

时代华纳 Time Warner 

时机感 Sense of Timing 

时间档次 Time Slot 

时序分析 Time-Series analysis 

识阈效应 Threshold Effect 

使用与态度 Usage and Attitude 

市场策略的利润效果 Profit Impact of Market Strategy 

市场调研 Market Research 

市场调研/营销调研 Marketing Research 

市场细分 Market Segmentation 

市场占有率 Market Share 

视听众暴露度 Impession 

收获战略 Harvesting Strategy 

收入效应 Income Effect 

收视(听)率 Ratings 

收视率 Television Rating 

售点 POP 

售点 POS 

斯塔奇数字 Starch Figure 

斯坦利·里索 Stanley Resor 

斯沃琪 Swatch 

四点分析 SWOT Analysis 

随机抽样 Random Sampling 

索尼 SONY 

态度 Attitude 

探索性调研 Exploratory 

汤橱浓汤 Campbell’s Soup 

特许经营 Franchise 

替代品 Substitutes 

替代效应 Substitution Effect 

天美时 Timex 

听众调查 Audience Research 

通用汽车 General Motor 

同类相食 Cannibalisation 

投射研究 Projective Research 

图片响应法 Picture Response Techniques 

推拉战略 Push and Pull Strategies 

推力 Push Power 

完成法 Completion Techniques 

完全竞争市场 Perfectly Competitive Market 

万宝路 Marlboro 

万事达卡 Master Card 

威廉·伯恩巴克 William Bernbach 

威士卡 VISA 

维持者 Sustainer 

伟哥 Viagra 

胃溃疡峡谷 Ulcer Gulch 

稳定插播 Anchored Spot 

问卷 Questionnaire 

沃尔玛 Wal-Mart Stores 

无品牌忠诚度 No Brand Loyalty 

无提示认知 Unaided Awareness 

无准备调查访问 Cold Calling 

西门子 SIEMENS 

习惯购买者 Habitual Buyer 

习惯性购买 Habit Buying 

喜力 Heineken 

系统销售 System Selling 

细流战 Drip Campaign 

显著特征 Salient Attribute 

现场调研 Field Research 

现场督导 Conductor 

现场督导 Field Supervisor 

现场工作 Field Work 

现场人员 Field Force 

线上活动 Above-the-line 

线下活动 Below-the-line 

相关群体 Reference Group 

象牙牌香皂 Ivory 

消费者购物固定样本 Consumer Purchase Panel 

消费者内在需求 Consumer Insight 

消费者偏好 Consumer Preferences 

消费者剩余 Consumer Surplus 

消费者形象描述 Consumer Profile 

销售定额 Sales Quota 

销售反馈功能 Sales Response Function 

销售领域 Sales Territory 

销售预测 Sales Forecast 

销售专集 Sales Literature 

销售组合 Sales Mix 

小组讨论 Group Discussion 

心理图案学 Psychographics 

心理戏剧 Motivational Theater 

心智索引 Mindex 

心智占有率 Share of Mind 

新奇士 Sunkist 

新人训练 Orientation Training 

形象 Image 

虚荣效应 Snob Effect 

选择性分销 Selective Distribution 

雪佛兰 Chevrolet 

雅皮 YUPPY 

眼睛轨迹研究 Eye Tracking Research 

扬雅广告公司 Young & Rubicam 

样品 Sample 

一次性购物 One-stop Shopping 

一手资料 Primary Data 

伊莱克斯 Electrolux 

宜家 IKEA 

移情作用 Empathy 

意见领导 Opinion Leader 

因果性调研 Causal Research 

营销会计稽核 Marketing Audit 

营销近视 Marketing Myopia 

营销组合 10P’s 

营销组合 4C’s’ 

营销组合 4P’s 

营销组合 Marketing Mix 

营业额/到达率增长指数 Turnover 

影响力等级 Hierarchy of Effects 

佣金制 Commission System 

由报纸决定(刊登位置) Run-of-paper 

邮购 Mail Order 

有提示认知 Aided Awareness 

有效贮藏期限 Shelf Life 

诱导转向法 Bait and Switch 

语义差异法 Semantic Differential 

预检验 Pre-testing 

原创性 Originality 

原子状测试 Atomistic Test 

岳母研究 Mother-in-law Research 

载波技术 ZAP 

赞助 Sponsorship 

詹姆士·韦伯扬 James Webb Young 

展览会 Exhibition 

争夺经营 Scrambled Merchandising 

正常商品 Normal Goods 

直递 Direct Mail 

直销 Direct Marketing 

智威汤逊 J. Walter Thompson 

重度消费者 Heavy User 

主持人 Moderator 

主题类化法 Thematic Apperception 

属性特征 Attributes 

住地居民细分法 A Classification of Residential Neighborhoods 

专家调研 Specialist Research 

资料手册 Fact Book 

自付优惠 Self-liquidating Offer 

棕色商品 Brown Goods 

最终用户 End-user

 

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